您的位置 首页 SEO优化

关键词研究

       只有明确关键词的分类后,才可以根据网站的目的来筛选、布局和重点优化关键词。关键词的分类有很多种形式,每一种形式都可以指导网站SEO策略和方向的规划。不同网站所使用的关键词分类方式也会不同。对于全网关键词,当下普遍使用的常见分类方式有:按搜索目的、关键词长短和关键词热度三种分类。

一、按用户的搜索目的可以把关键词分为三类,即导航类关键词交易类关键词、和信息类关键词

       导航类关键词:指用户想去特定的网站,但是记不起该网站的网址或者懒得在地址栏输入网址时所使用的关键词。这类关键词的搜索结果的第一名一般都是官方网站,如下图为百度搜索“淘宝网”的结果,前四位排名都是淘宝网的页面,也是搜索该关键词的用户真正想要去的网站。

百度搜索“淘宝网”

       导航类关键词一般都有很高的搜索量,如下图,也会成为很多非官方网站重点优化的对象。

“淘宝网”百度指数

       不过站长和SEO人员在考虑利用别人的品牌词来吸引流量的时候,也要对这些导航类关键词进行分类,并不是所有的导航类关键词都适合用来抢流量。对于SEO品牌保护做的不好的网站,大可以使用点评、介绍的方式抢夺这些关键词在搜索引擎搜索结果首页的排名。需要注意,一定不要在网站首页生硬地只做别人的品牌名,这样很可能会收到对方的律师函,太过分也会遭到百度的惩罚。

       导航类关键词也会分为明确型和模糊型

       明确型的导航类关键词:指用户只想找到那个页面,而不关心其他的信息。比如“淘宝登录” “QQ空间登录”等,网友搜索这些关键词时,只想找到对应的页面,不会关系其他信息。网站优化这类词,得到的流量几乎都是没有价值的(排名不会长久,是因为所提供的网页并不是他们要找的,即使把这些用户诱导到你的网站,他们一般会在第一时间选择离开,等有一定量级的用户如此操作后,该词的排名跳出率增大,网站相应排名会消失,几乎没有可操作价值)。

       提示:也有一些钓鱼诈骗网站,做一个和目标网页一模一样的页面,并且URL也类似,普通用户基本无法识别,很容易上当受骗。在SEO方面搜索引擎也会打击。2012年8月22日,百度搜索工程师在百度站长论坛发布公告,称将严厉打击“冒充官网欺骗用户,在Title和Meta标签中声明不真事”的行为。

       可见,明确型的导航类关键词对于非官方网站一般是没有研究价值的。虽然搜索量可能很大,但是一来优化难度太大,二来对于正规网站来说这些关键词的流量价值有待考虑。

  模糊型导航关键词:指用户搜索该词时,并没有明确的意向,不知道该用户是想找官方网站,还是想找相关的新闻或者评价之类的信息。比如当用户搜索“呼百应”时,可能是希望找到一呼百应网站的首页或者登录网页;也可能是想了解呼百应公司的相关新闻;还有一部分用户可能想了解一呼百应网站的营销效果,以便决定是不是要在这家网站投放广告。对于这种关键词,网友并没有十分明确的目的,此时官方网站以外的网站就有了抢夺流量的空间。

  比如网页使用“xxx最新动态” “xxx效果怎么样”这样的标题和相关内容就可以通过该品牌词(模糊型导航类关键词)获得相当可观的流量。如果没有欺骗用户,提供的也是这些用户所需要的信息,搜索引擎一般不会对你的网站进行处罚。

  从另一个角度来看,假设在搜索某品牌网站时,搜索结果第一的位置是官网,第二位的网页Tile或摘要中包含该品牌曾经有过的真实的负面信息,迎合了大众猎奇心理,而且关注这个品牌的用户更加在意负面等极端信息,也会有大把的流量过来,也有站长刻意通过曝光一些品牌的负面信息,去谋求不菲的公关费。从这个角度来说,作为官方网站应该做好品牌保护,防止其他网站有机可乘。

  针对导航性关键词,一定要分析好竞争强度、流量价值及可操作性,同时也要考虑自己的网站定位是不是适合做这类关键词。如果所有条件都显示适合抢夺这类关键词,并且目标关键词的官方网站也没有明显的品牌词保护策略,那么就抓紧下手吧。

  你不来抢,迟早会被别人抢的。

  交易类关键词:用戶有明显的购买意向或动作目的而搜索的关键词。比如“乐pad多少钱” “百科语料打包下载” “二手华为手机”等,

  这类关键词是所有营销型网站所定位的重点关键词,因为通过这些关键词来访的用户会有比较高的转化率,用户本身就是想购买相关产品或完成某件事情,如果网站的用户体验、购买流程和价格定位都比较不错,这类搜索流量用户将是网站销售产品的主要用户。

  如果你所优化的是营销型网站,不论是大型导购型网站,还是中型电子商城,或是小型企业网站,只要你想最直接地获得订单,那么交易类关键词就应该是你花费主要精力和资源要优化的关键词。这类关键词在选择、布局及分配资源优化时,都要伴随着内容的填充,一定要以比较优质的内容来支持,否则,如果只是为了做流量而做流量,会导致获得排名比较困难,并且很容易被搜索引擎惩罚。

  信息类关键词:指没有明显购买意图,也不含有明确网站指向性的搜索。比如“手机图片”、“减肥方法”等。这类关键词占总搜索数量的其他的80%。

  信息类搜索数量最多,变化形式也是最多。用户通常还处在了解需求、商品研究阶段。虽然这类关键词并不一定立即导致购买,但是在用户进行商品研究时进入用户视野也是非常重要的。好的网站设计、出色的文案,让搜索信息的用户记住网站或品牌名称,经常会导致用户以后直接搜索网站名称,也就是导航类关键词,进而实现转化。网站内容越多,出现在信息类关键词结果几率越大。如下图,信息类关键词的搜索。

  信息型网站的搜索流量一般都是通过信息类关键词所得,通过提升这类关键词的搜索流量,来提高自己网站的广告价值和价格,或者依靠高质量的内容留住这些搜索用户,使其转变为直接访问的用户,来提升单个用户的广告价值。在关键词分析部分,信息类关键词也应是站长和SEO人员的主要研究对象。

 

 

  @版权声明:本文为撇子扬原创文章,版权归撇子扬所有,欢迎分享本文,转载请保留出处。
  撇子扬尊重行业规范,不尊重原创的侵权行为将受到撇子扬的追责。请转载时务必保持文章完整性,文首标明 “文章作者” 和 “来源出处:撇子扬” 及原文链接。未按照规范转载者,撇子扬保留追究相应责任的权利。
  有异议可投信至:pieziyang@163.com

原文链接:http://www.pieziyang.com/seo/713.html

关于作者: 撇子扬

专注于互联网营销

热门文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注